01 越后妻有：艺术乡建启示录

更值得一提的是越后妻有大地艺术节的志愿者体系，这是一种独特的社会参与模式。越后妻有的志愿者主要有两类，一类为来自日本各地或国外的短期志愿者，通常在艺术节前后抵达，参与艺术作品的制作、维护、展示工作。另一类则是来自当地的长期志愿者，通常是越后妻有地区的居民或移居者，长期志愿者全年都会参与艺术节的筹备、管理和推广工作。
得益于这种让当地居民深入参与艺术节的志愿者体系，越后妻有的艺术作品和服务让外来者能更真实地感受到在地文化，其收获堪比一场深度旅游。
由此带来的乡村振兴也是相当明显的，不仅在于有目共睹的知名度，据官方公布的数据，第7届越后妻有大地艺术节吸引了约54.8万游客，其中海外游客占比高达8.7%，为该地区创造了约65亿日元的经济效益。
越后妻有的成功经验也在向外输出，早在2006年，北川富朗就受邀担任了濑户内国际艺术节的创意总监，这个以群岛为场景的艺术节在后续的发展中也表现出了极强的生命力与影响力。

如今再去回看越后妻有大地艺术节的模式，在二十年前这样的实践无疑是相当有远见和胆识的，策展团队也经历了从不被理解到逐渐被接受的漫长过程，究其成功的根源，既得益于地方政府在资金和政策上的长期支持，也离不开策展团队关于在地性的思考和探索——不只在于艺术作品的创作表现上，更关键的是调动当地居民和更多资源参与这场艺术乡建的积极性。

02 广东南海    大地艺术节的中国范式

2022年11月，首届广东南海大地艺术节以 “艺术在樵山”为主线，以“最初的湾区”为主题，邀请来自全球15个国家的艺术家，呈现了73个艺术项目，串联起南海西樵镇176平方公里地域上的8个乡村区块。这是南海结合国际经验、塑造文化IP，推动在地文化走向世界的先驱尝试。据统计，2023年春节期间，南海游客量达到181万，旅游收入超过9.5亿，同比增长52.5%。尽管当中包含疫情低基数影响，但另有数据显示，仅仅在艺术节开幕后首个周末里，西樵镇艺术区域就接待游客超3万人次，足见大地艺术节的引流能力。

艺术落地，焕活乡村
从西樵镇四方竹站步行约3.7千米，就是艺术节景区了。以艺术节为“触媒”，西樵山的线路设计与传统景点式的观光旅游区别开来。官方提供的行程建议以三天为期，这是一个将“吃、住、行、游、购、娱”一举打包为整体的全域沉浸式休闲旅游产品。这样的设计，首先是当地自然禀赋的内在生发，是浑然天成的“一山一岛一湾、一水六组团、五墟五村十馆”的历史文化脉络的彰显；与此同时，全域式的线路设计也包含了促进地域文化经济创生与发展的深远用意。 “大地艺术节来到我们西樵，我们一方面希望利用西樵自身丰富的自然资源，结合艺术作品，去给文旅产业创造一个新的增长点；另一方面，也是更重要的，我们希望能够用艺术节去带动我们经济上相对比较薄弱的村庄的振兴。”南海区文广旅体局相关负责人介绍说。据第七次人口普查统计，南海区常住人口中60岁以上老年人口35.67万人，占比9.73%。这意味着，南海即将进入中度老龄化社会。而南海艺术节选址的重点区域太平墟与平沙岛，正是西樵老龄化最为严重、村委会收入与人均分红相对较低的村居。

 在期待以艺术节焕活乡村的同时，乡村也在以自身的生命力在反哺艺术。溪流中随处可见的无笃螺、枝繁叶茂遮天蔽日的千年榕树、红砖青砖的双层旧楼……西樵镇独有的风物作为文化意象全都融入在艺术家的呈现当中。 尽管大地艺术节的参与者皆为享誉海内外的知名艺术家，但当地人也在身体力行地践行着文旅场景中的“文化在地性”。 在太平墟为游客进行导览和讲解的是两位带有浓厚南海口音的当地姐妹。她们年迈的母亲至今还生活在这条老街，在义务投身于自己热衷的文旅“事业”之余，她们也得到了更多的机会来陪伴母亲。 艺术节项目相关负责人意外地发现，游客对当地村民“非专业”的志愿讲解有非常大的包容性。“大家非常乐于去和这些讲解员交流，这样他们也能更直观地感受当地文化。” 

艺术节照亮夜经济大地艺术节一方面唤醒着南海乡村沉睡的文化资源，一方面也为照亮城市“夜间经济”留出了想象空间。 南海区于2022年6月印发了《关于进一步推动夜间经济发展的实施意见 》，计划将南海建设为广佛都市商圈夜生活地标集聚区。 自2023年4月“樵湖夜色晚8点”首场晚会在西樵听音湖畔举行以来，未来8个月的每周六晚，西樵都将如期举行一场晚会。随着宋城演艺佛山项目的开业，听音湖可能成为西樵夜间经济的成长引擎。眼下，在千灯湖市民广场，一座高达12.8米的夜光醒狮头占据了C位，一个城市新IP和潮玩新地标呼之欲出；酒店湖景房的阳台下环绕着湖边小夜市，灯火璀璨、音乐不断。

与此同时，敏锐地与年轻人的生活方式进行密切链接，也可能给人文与商业的深度融合争取更多时间。据统计，2022年，南海举办的千灯湖环宇城啤酒节在3天之内的客流量突破30万人，销售额达至1500万元。放眼中国，艺术乡建已经不是新鲜概念，而以大地艺术节为支点，撬动全域文旅产业的成功案例却不多见。大地艺术节未来能在多大程度上促进城产人文融合、服务于建设岭南文旅产业集聚区发展的目标，值得期待和想象。 “如果能将 ‘南海大地艺术节’转化为‘艺术的南海’，将大地艺术打造为全域旅游和一种生活方式，以艺术娱乐体验、艺术酒店、民宿、艺术美食、艺术巴士提升整个南海区的艺术调性，可能会成为南海的核心竞争力。”在日前举行的2023携程文旅产业联盟南海大会上，时代文旅首席战略顾问熊晓杰做出了这样的建议。 展望：地产文旅新业态“艺术节进来了之后，我们还想在平沙岛引进一些消费型的业态和商业业态，现在平沙最大的问题它其实是有一定的自然客流量，也有一定的内容的，但是它没有消费场景。”平沙岛项目负责人如是说。

平沙岛宛若一片叶子，与城市喧嚣隔江相望，全岛身处生态红线范围之内，在这里仅有的20亩点状地块，称得上平沙岛上最为稀缺的资源。而要以此为基开发出真正地给平沙岛的村民带来收益的生态景观项目并不容易。
“点状供地的模式如果能够探索成功，后续能够持续推广，相信可以给平沙带来一个质的改变。”  与此同时，平沙岛上聚集了25间青砖房的三条传统民居巷，也在可以畅想的蓝图之内。 疫情之后，国内文旅行业正在进入复苏与变革重生的窗口期。

与此同时，一路高歌猛进的地产项目进入冷静期。 在此背景下，地产与文旅如何能够长期交融，如何整合产业上下游资源，赋能目的地文旅产业投资能力提质增效、迭代创新也是未来留给南海的待解命题。 2019年，国办发41号文件《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中明确提出：顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革。在这方面，南海区正在思考探索一条以三产带动一产的路径。

从2021年“桑园围水脉”复兴计划，到2023年4月的“水上南海”，都清晰指向广东南海目标视野中的文旅新业态。 按照规划，南海大地艺术节计划举办5届，每两年为一届，从小全域逐步扩展为全区所有乡镇街道，深挖资源禀赋，以期形成具有南海特色的全域性地域型艺术节。未来十年当中，艺术品如何更新、叠加和维护，如何维系和提高乡村、景区的复游率，人流与商业的增加会否影响艺术节的后续表现力……都将是未来主办方和南海政府需要面对的问题。

不过，“最终我们还是要把文旅事业的发展跟乡村振兴中国式的现代化推动共同富裕结合起来，使人人都是文化的承载者，文明的传播者，人人都在文旅事业中得到切切实实的意义。通过文化振兴推动整个乡村振兴 。”